在前些年，山东房地产市场火爆，市民购买欲望强盛，房地产销售人员忙的不亦乐乎时，房地产营销策划只是属于可有可不用，起作用只是锦上添花。然而，今年由于山东房地产行业市场不景气，房地产销售持续疲软，使得房地产营销策划一下成了房地产销售的救命稻草。许多房地产营销策划公司也是纷纷而立。其主要表现就是房地产营销策划人员的人才不断走俏。现在的房地产营销策划不再是锦上添花，而是实实在在的雪中送炭。
随着买方市场的到来，各个房地产营销策划公司也一下成了房地产行业的香饽饽。许多房地产商都已经认识到要想在疲软的房地产行业立足，以往普通的销售已经吃不开，现在需要的是前期调研、项目定位甚至客户售后服务等泛营销环节为一体的全面房地产营销策划。
